类别:婴儿哺育 / 日期:2020-09-16 / 浏览:2 / 评论:0

原标题:儿童奶粉这位“竞跑者”是短跑选手?还是长跑选手?

随着消费者对儿童奶粉的认知提升,特别是对儿童奶粉营养均衡、功能突出等方面的偏好凸显,也为儿童奶粉的发展创造了机遇,使得这一品类迎来增长。

在竞争异常激烈的乳业市场,儿童奶粉也不断寻求突破点,欲从一个辅助品类成长起来。

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乳企竞相布局儿童奶粉市场

当婴幼儿配方乳粉行业发展到精细化、集中化的程度之后,市场已经成熟,且处于饱和阶段。乳业巨头为了寻求发展,不断开拓行业细分市场,儿童奶粉市场吸引了企业的目光。

为儿童量身定做,打造专业化的3岁以上配方乳粉引得企业竞相布局,使儿童奶粉发展成为了新的细分品类,开辟了乳业行业新道路。

随着晚婚、晚育以及丁克青年的增加,女性生育年龄推后,生育率下降等因素影响,导致新出生人口持续下降。前几年全国二胎政策的开放,预想中的婴儿潮并未到来,我国新出生人口数进一步下滑,人口基数的不断减少,奶粉行业市场的整体规模也随之减少。

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此时,儿童奶粉的出现,担起了奶粉行业产品进化、洞察消费者需求、行业增量的巨大责任。

因为儿童奶粉的适龄消费人群是巨大的。从目标群体的数量上看,4-12周岁人口巨大的基数和稳健的增长是儿童奶粉蓝海市场的基础,尽管今年出生率有所下降,但是4-12周岁的年龄群体仍在扩大,中国0-3岁的婴幼儿有4700万人,而4-12岁儿童约1.4亿人,数量是0-3岁婴幼儿的3倍,因此市场潜力巨大。

各乳企也都不惜成本,投资研发儿童奶粉,致力于打造高端化产品,并有企业把儿童奶粉作为发力点,推出系列功能性产品,组建品牌矩阵,从而让产品覆盖更多消费者。

有业内人士预计,目前儿童奶粉市场规模大约在10-20亿,总体市场规模未来将达100亿左右。当下儿童奶粉市场拥有巨大增量空间,也正是乳企深耕细分市场的重要时机。国内奶粉企业不论大小基本都入局了这一市场,儿童奶粉或将成为拉动中国奶粉市场增长的下一个风口。

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功能型细分市场精准营销

在儿童成长阶段,3-6岁被视为儿童成长发育的黄金期,其成长中出现的身高发育、视力保护、脑部发育、提高免疫等问题都是家长们非常重视的。这就要求市场上有实力、有研发和供应链能力的企业加入,有针对性的开发新品,满足消费者越来越高的营养需求。

而奶粉企业布局儿童配方奶粉市场也是各有侧重。

随着孩子的身高、视力、心智等问题越来越被家长关注,推动了儿童奶粉市场需求化驱动产品化。比如许多企业都在做的号称助力儿童身高增长的产品。虽不知到底作用几何,但是消费者的需求推动了这个品类产品的迅速崛起。

此外,澳优睛滢儿童羊奶粉主打有效抵御蓝光危害,降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。君乐宝推出的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉,由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发,含有36种丰富营养,以科学营养助力儿童成长。

乳企推出的功能性产品,具备营养全面均衡的特点,并抓住了消费者对产品科学搭配、营养丰富,洞察消费者的功能型需求,精准研发出各种功能型产品,为儿童成长发育提供所需要的营养。

消费者选择儿童配方奶粉时很看重配方本身,同样以安全为根本,婴幼儿配方奶粉更注重全面的满足营养,而儿童奶粉虽然也看重营养,但由于儿童的营养来源较为丰富,其对产品的营养补充及特殊功能更为看重。

纵观儿童奶粉市场,为儿童提供精准营养需求解决方案的产品越来越多。这些既是产品的卖点,也是儿童对针对性营养的需求在提升。这反映了市场对精准营养需求的发掘开始运用到产品上,未来儿童奶粉行业或许会在此出现分水岭。

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儿童奶粉发展在于市场规范

即使儿童奶粉市场是一个新发展起来的赛道,但有市场的地方就有竞争,更何况当下的儿童奶粉品牌已不下百个,竞争也是非常激烈的。

面对行业竞争,乳企对儿童奶粉给予了很大的期望,甚至把儿童奶粉作为发力点,希望能够打开市场。但是乳企能否做好营养补充的角色、担当起功能性儿童奶粉的责任,还是需要消费者和市场来检验。

当前的儿童配方奶粉还处于发展初期,毕竟在奶粉行业中婴儿配方奶粉是处于主流地位的,儿童奶粉还是个品牌较多的新品类。

此外,市场中品牌虽然较多,品质却参差不齐。有些企业为了销售产品,在宣传推广方面有些夸大其词,这是需要注意的。

再者,对于儿童奶粉国家也没有统一的标准。据悉,3岁以上儿童奶粉并没有针对性标准,目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍执行的是调制乳粉的标准。在监管层面也未将其列入严管对象,如在生产和销售等环节,管理与要求远不及婴幼儿配方奶粉。

此时,亟需国家监管部门调研决策,出台一套儿童奶粉可以参考的标准,给乳企一个定心丸,推出更多高端优质的产品。

儿童奶粉想要占领市场,归根结底还是要看产品能否被消费者接受,这需要乳企潜心研发,合理配置资源,才有机会突破困境,接受行业的考验。返回,查看更多

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